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　　隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織(WTO)，中國(guó)企業(yè)已不可避免地融入了世界經(jīng)濟(jì)的大潮。越來(lái)越多 的企業(yè)意識(shí)到企業(yè)的國(guó)際化、全球化的發(fā)展已成為必然。要在全球的經(jīng)濟(jì)中占有一席之地， 就必須有屬于自己的品牌。商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)參與國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要商戰(zhàn)利器，也是企業(yè)形象和信譽(yù)的象征，是國(guó)際貿(mào)易、商業(yè)活動(dòng)中的"世界語(yǔ)"。

　　商標(biāo)要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)就應(yīng)該先在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)注冊(cè)，否則很難得到這些國(guó)家的法律保護(hù)。世界馳名商標(biāo)“可口可樂(lè)”、“奔馳”、“麥當(dāng)勞”、“柯達(dá)”等均在150多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)，并取得商標(biāo)權(quán)。

　　我們?cè)趯?duì)2004年中國(guó)本士前50個(gè)最具價(jià)值的品牌其境外注冊(cè)情況調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn):這50個(gè)品牌商標(biāo)在調(diào)查的5個(gè)國(guó)家(地區(qū))注冊(cè)情況中，未注冊(cè)的比率高達(dá)53.2%，其中在香港地區(qū)未注冊(cè)的比率為44%，在美國(guó)未注冊(cè)的比率為46%，澳大利亞未注冊(cè)比率為50%等。其中，約有10%的品牌是以非中國(guó)企業(yè)所有人的名義在這些國(guó)家(地區(qū))進(jìn)行了注冊(cè)。

　　而隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)企業(yè)要不可避免地走向世界，中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)方面、在對(duì)商標(biāo)的選擇和國(guó)外注冊(cè)等方面，已經(jīng)不能僅僅局限于國(guó)內(nèi)，我們需要有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際眼光，做世界級(jí)的企業(yè)。企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)，要考慮自己產(chǎn)品的出口國(guó)家或地區(qū)的法律要求和民族風(fēng)俗，以避免在中國(guó)可以注冊(cè)的商標(biāo)在國(guó)外卻不能得到注冊(cè)，使得在國(guó)外要重新打造一個(gè)品牌。并要及時(shí)在自己產(chǎn)品以后要發(fā)展的出口國(guó)家或地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以使自己的品牌不因別人的搶注喪失已有的市場(chǎng)。

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