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　　商標起名不講究，會被認為具有欺騙性?

　　根據官網公示，近日北京某生物技術有限公司提出“中農康必硒”商標的注冊申請，指定使用在“蛋;牛奶制品;水果蜜餞”等第29類商品上，被商標局和原商評委以訴爭商標具有欺騙性為由予以駁回。遂向北京知識產權法院提起訴訟，主張訴爭商標并無實際含義，未用以說明商品功能、用途等特點，不具有欺騙性。法院經審理認為，訴爭商標包含“硒”字，結合指定使用的蛋等商品，容易使相關公眾認為該商品原料中含有人體所需的營養元素“硒”，從而對商品的原料等方面產生錯誤認識，構成《商標法》第十條第一款第(七)項規定的情形。

　　企業為更好地宣傳和推廣產品，有意將對產品的美好愿景融入商標之中，這本身無可厚非。但如本案所提示的，此種凝結在商標上的美好愿景可能因具有欺騙性而碰壁，企業須格外注意。

　　那么，如何判斷一個標志是否具有欺騙性呢?

　　“帶有欺騙性”是指商標標志的文字、圖形等掩蓋了該標志所使用商品在質量、主要原料、功能、用途或產地等方面的真相，足以使公眾對商品的真相產生錯誤認識。

　　1、含有欺騙性是指相關公眾因標志而產生的判斷與產品實際不符。企業為了更好的推廣和宣傳產品，常常將一些美好愿景寄托在商標上，這樣反而容易引起誤解。所以在起名時，既要考慮到產品的實際情況，也需要考慮標志是否含有歧義，或者夸大產品優點、誤導產地等;

　　2、相關公眾是欺騙性的判斷主體，也就是說即使申請人主觀意愿上并無欺騙，只要標志容易導致相關公眾誤認，就容易構成“帶有欺騙性”的判定。企業在選用商標時，也需從相關公眾的視角出發，判斷標志是否帶有欺騙性。對于容易使相關公眾產生誤認的標志，企業要謹慎選用。

　　3、需要結合標志指代的商品或服務類別判斷，即使是同一標志，用在不同的商品或服務上，是否帶有欺騙性的結論也不一樣。例如上文中的“中農康必硒”商標，放在第 29 類商品上帶有欺騙性，但如果放在其他與健康、食品等無關的商品類別上，結論也許會有不同?？梢?，標志是否帶有欺騙性，是相對于標志所使用商品或服務的特點等方面的真相而言的。

　　企業起名時，要將商標放在具體的情境下分析，可能在不同類別會有不同的審理結果。

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